导语

【文眼】在欧洲五大联赛的版图中，英超联赛独树一帜，其IP价值无论在行业环境如何变幻都显得尤为突出。新赛季的体育版权格局变化中，英超联赛的独播模式成为了一种趋势，彰显了其版权的独特价值。

作者丨张宾

图片丨来自网络

随着德甲、意甲等联赛揭幕，新赛季的五大联赛全面回归。如今，虽然“五大联赛”这一概念仍被广泛提及，但在国内，这些联赛的运营却越来越精细化。其中，英超联赛无疑是受众最广、影响力最大的赛事。

五大联赛的版权格局发生了明显变化。西甲、德甲等联赛走向了全面分销的模式，而英超则回归了独播模式。中国移动咪咕作为英超在中国大陆地区的独家新媒体合作伙伴，全量全场次独家直播380场赛事，这一举动进一步凸显了英超版权的珍贵和价值。

体育IP的“金字塔塔尖”地位在中国市场从未动摇。尽管中国球迷过去习惯了免费的观赛模式，但体育版权作为优质、拥趸众多的商品，其走向用户付费是迟早的事。英超等顶级赛事IP对于拥有海量用户的中国市场具有巨大的吸引力。咪咕等平台运营英超版权，正是看到了这一市场的巨大潜力和商机。

为什么英超版权备受追捧？

英超联赛以其激烈的竞技水平、友好的比赛时间，成为了中国球迷的最爱。英超的比赛时段对中国球迷十分友好，竞争激烈刺激的比赛加上相对友好的开球时间，让英超在中国拥有众多的拥趸。这使得英超成为一个天然的流量池，蕴含着巨大的商机。

咪咕作为运营英超版权的媒体平台，凭借多年的运营沉淀和丰富的用户基础，成功吸引了大量的用户并培养了他们的付费习惯。新赛季，咪咕集齐了五大联赛的版权，成为大陆地区新赛季欧洲五大联赛唯一全量全场次直播平台。这无疑将进一步增强咪咕的用户粘性和付费转化率。

咪咕的运营策略也进行了升级迭代，由“卖内容”升级为“卖服务”。咪咕通过提供优质的解说、多档原创节目、线下观赛活动等多元化的服务，吸引了更多的用户并提高了他们的付费意愿。此外，咪咕还利用其背后的中国移动的5G+AI战略，为观众提供超高清直播、多视角、VR沉浸式观赛等先进的观赛体验。

宏观政策方面的利好也为咪咕进行内容布局提供了理论依据。随着《体育强国建设纲要》、《“健康中国2030”规划纲要》等文件的印发，体育强国上升为国家战略。这为咪咕提供更多优质体育产品和服务提供了有力的支持。

咪咕与英超的合作不仅为自身带来了巨大的商业价值，也为体育产业的发展注入了新的活力。随着咪咕等媒体平台对英超等顶级赛事的运营和推广，中国体育产业的未来充满了无限的可能性和机遇。

总之，无论是从商业价值、用户需求还是政策支持等方面来看，英超等顶级赛事IP在中国市场都有着巨大的潜力和机会。咪咕与英超的合作将是体育产业发展的一个重要里程碑，也是中国体育产业走向世界的重要一步。让我们拭目以待新周期内，英超和咪咕的全方位携手将开创怎样的新局面。